Com consumidores cada vez mais conectados e exigentes, empresas investem em tecnologia, personalização e presença digital para se manterem relevantes na jornada de volta às aulas
A volta às aulas, tradicionalmente marcado por campanhas promocionais e listas de materiais escolares, ganhou novos contornos nos últimos anos. O que antes se limitava à reposição de cadernos, livros e uniformes, hoje envolve uma jornada muito mais complexa e digital. O comportamento do consumidor mudou, e com ele, as empresas do setor educacional precisaram se adaptar a um novo cenário: o da geração Z e Alpha, formada por estudantes que já nasceram em um mundo hiperconectado, com voz ativa nas decisões de compra e forte influência das redes sociais.
De acordo com um levantamento da Opinion Box de 2024, 91% dos jovens entre 16 e 24 anos usam redes sociais diariamente, sendo o Instagram, o TikTok e o YouTube os canais preferidos para buscar dicas, produtos e tendências. Esse movimento transformou a forma como marcas de papelaria, tecnologia educacional, cursos e instituições de ensino se comunicam com seus públicos.
“A integração tecnológica deixou de ser um diferencial e passou a ser uma exigência do mercado. Na Escolar Office Brasil, temos visto um crescimento significativo de marcas que utilizam inteligência artificial, gamificação e redes sociais para criar experiências mais atrativas e conectadas com os jovens”, destaca Fernando Ruas, CEO da Francal, organizadora da maior feira de papelaria das Américas.
Ainda de acordo com o executivo, além da comunicação, o próprio portfólio de produtos e serviços está mudando. Plataformas de aprendizado adaptativo, aplicativos de organização pessoal, ferramentas de produtividade e até materiais escolares com design ‘instagramável’ estão em alta. A marca de cadernos Jandaia, por exemplo, focada em artigos escolares, lançou em 2025 uma linha de produtos com integração de inteligência artificial. Os novos cadernos possuem QR Codes que direcionam os estudantes a um assistente de estudos com IA, capaz de organizar rotinas, sugerir resumos personalizados e até gerar quizzes com base nas matérias estudadas.
“O JandaIA é muito mais do que um aplicativo: é um parceiro de estudo, um tutor que se adapta ao ritmo, à linguagem e às necessidades de cada estudante”, explica Andresa Palma, gerente de marketing da Jandaia Cadernos. “Queremos colocar a tecnologia nas mãos de todos, sem barreiras, e ampliar o acesso ao conhecimento com ferramentas que realmente ajudam no dia a dia”.
No setor de ensino, instituições também vêm apostando em metodologias ativas, ensino híbrido e gamificação para manter o engajamento. A editora PaperGames, por exemplo, tem se destacado nesse cenário por apresentar jogos modernos e educativos para o ambiente escolar. Na Escolar Office 2025, a marca apresentará o selo PaperGames S.A.L.A. (Simples Alternativas de Lazer e Aprendizagem), que propõe integrar os jogos ao conteúdo escolar como ferramenta de ensino. O objetivo é mostrar como o brincar pode ser também uma forma rica de aprendizado.
“Estamos falando de uma geração que precisa ser constantemente estimulada. O uso de jogos como recurso pedagógico permite transformar o momento de estudo em algo mais prazeroso e efetivo, além de fortalecer vínculos sociais”, completa Danilo Salvego, diretor de Marketing da PaperGames.
Outra mudança significativa é a antecipação da jornada de compra. Com consumidores pesquisando e comprando online cada vez mais cedo, empresas têm adiantado campanhas e reforçado ações digitais já no início de dezembro. O SEO, o marketing de influência e o uso de dados para personalização são hoje ferramentas indispensáveis na estratégia de marcas que querem se destacar nesse momento.
“O volta às aulas deixou de ser apenas um marco no calendário escolar – hoje, é uma oportunidade estratégica para as marcas se conectarem com um público cada vez mais digital, informado e participativo. A Escolar Office Brasil se firma como o grande palco dessas transformações, reunindo inovação, educação e consumo em um só lugar. É onde as tendências ganham forma, as conexões acontecem e o mercado se antecipa ao futuro”, conclui Ruas.
Sobre a Escolar
A Escolar Office Brasil é a maior feira B2B das Américas voltada ao universo da papelaria e suas múltiplas conexões. Muito além dos tradicionais segmentos de material escolar, escritório e organização, o evento abrange uma ampla gama de mercados complementares, reunindo marcas e profissionais que atuam em áreas como presentes, brinquedos, tecnologia, arte, criatividade, produtividade e empreendedorismo.
Reconhecida como um verdadeiro ponto de encontro para relacionamento, negócios e apresentação de lançamentos e tendências, a Escolar Office oferece uma programação rica em exposições, palestras e experiências, sendo um evento imperdível para todos os apaixonados e atuantes nesse ecossistema.
Sobre a Francal
Somos a maior promotora de eventos de negócios 100% brasileira e um ecossistema completo para eventos que une uma extensa variedade de produtos ou serviços em um local único, e que simplifica a jornada do nosso cliente.