Conexão, tecnologia e gestão são temas centrais de encontro e geram insights valiosos para empreendedores do ramo de papelaria
Em sua primeira edição, o Congresso Escolar Office Brasil, realizado neste sábado (2), no Expo Center Norte, reuniu mais de 300 profissionais do setor varejista para discutir temas como conexão, tecnologia e gestão. Entre os palestrantes, os influenciadores Felipe Theodoro e Mica Rocha, a head de soluções ne negócios e canais na Totvs, Carina Lima, a gerente de marketing do Grupo Bignardi, Andresa Palma, o apresentador do Varejocast, Caio Camargo, e a designer de visual merchandising e fundadora do VMSP Studio, Juliemy Machado – nomes de referência no cenário nacional.
“Os palestrantes foram escolhidos a dedo, porque a proposta não é apenas receber conhecimento de forma passiva. Nosso objetivo, com o congresso, é promover a troca de experiências entre palestrantes e congressistas. Sabemos que é esse movimento que faz as coisas acontecerem”, reforça Fernando Ruas, CEO da Francal, empresa que organiza o evento. “Espero que todos tenham saído mais capacitados”.
A programação abre o circuito da 37ª edição da feira Escolar Office Brasil, que este ano apresentará, ainda, mais de 20 horas de conteúdo durante os quatro dias de evento.
Fernanda Sabino, head de marketing da Francal, destaca que a seleção partiu de uma pesquisa cuidadosa, que contou com com mais de mil respondentes da área. “Queríamos que os temas e os palestrantes realmente refletissem as dores, os desafios e as aspirações do nosso público. Cada nome foi escolhido com base no que o varejista precisa ouvir para se transformar. O congresso nasce como um espaço de inspiração prática e estratégica, que conecta conhecimento com ação no dia a dia dos negócios”, afirma.
No congresso, Mica Rocha, comunicadora reconhecida pela lista Forbes Under 30 e referência em construção de comunidade e marca, conduziu uma conversa sobre como marcas – especialmente do universo da papelaria – podem criar conexões autênticas com seu público e transformar seguidores em uma verdadeira comunidade. Com o tema “Crie conexão e comunidade com a sua marca”, Mica compartilhou estratégias práticas e insights valiosos para marcas que desejam construir vínculos reais e duradouros com seus consumidores.
De acordo com a influenciadora, construir audiência não depende do número de seguidores, mas da qualidade das relações estabelecidas. “Você precisa estar no funil certo da sua venda, entender o que o seu público quer e segmentar sua comunicação”, explicou. Segundo ela, o verdadeiro valor de uma marca aparece quando ela é capaz de gerar engajamento e vendas sem necessariamente vender, apenas por ser admirada e desejada.
Nesse cenário, autenticidade é o ponto de partida para a construção de uma marca com propósito e legado. Mica explica que o que torna uma marca memorável é a capacidade de estabelecer relações genuínas com sua audiência, criando interesse real, histórias que conectam e valores que ressoam com o público. “Autenticidade não é fazer algo inédito, é fazer algo verdadeiro”, afirmou.
Quem também frisou a força da imagem pessoal no gerenciamento dos negócios foi Felipe Theodoro, influenciador especializado em vendas no varejo. “Você tem alguma característica que se destaca na sua personalidade?”, questionou aos congressistas. “Então essa é a sua característica-chave. É essa pessoa que o seu cliente tem que conhecer”.
Por 10 anos, Felipe atuou no varejo e foi onde entendeu a importância da construção de um bom relacionamento com o cliente – herança que, hoje, atinge milhares de seguidores. “Quando se fala em poder de compra, se fala também sobre o impacto através das redes sociais, que é por onde se criam desejos. São ferramentas que a gente usa para entender e criar comportamentos. Mas como é possível fazer isso? É através da forma que a gente fala, como a gente comunica sobre determinados assuntos”.
Ao todo, 11 grandes nomes do mercado debateram com outros profissionais presentes. A troca trouxe reflexões poderosas sobre como o universo da papelaria – e o varejo como um todo – pode se reinventar por meio de conexões humanas, estratégias autênticas e presença digital consciente.
“Mais do que seguir tendências, o desafio das marcas hoje é se tornarem relevantes de verdade: com propósito, personalidade e relacionamento. E é justamente essa a proposta do Congresso Escolar Office Brasil, inspirar o mercado a pensar diferente, agir com intenção e construir um futuro mais conectado com as pessoas”, conclui Ruas.
Sobre a Escolar
A Escolar Office Brasil é a maior feira B2B das Américas voltada ao universo da papelaria e suas múltiplas conexões. Muito além dos tradicionais segmentos de material escolar, escritório e organização, o evento abrange uma ampla gama de mercados complementares, reunindo marcas e profissionais que atuam em áreas como presentes, brinquedos, tecnologia, arte, criatividade, produtividade e empreendedorismo.
Reconhecida como um verdadeiro ponto de encontro para relacionamento, negócios e apresentação de lançamentos e tendências, a Escolar Office oferece uma programação rica em exposições, palestras e experiências, sendo um evento imperdível para todos os apaixonados e atuantes nesse ecossistema.
Sobre a Francal
Somos a maior promotora de eventos de negócios 100% brasileira e um ecossistema completo para eventos que une uma extensa variedade de produtos ou serviços em um local único, e que simplifica a jornada do nosso cliente.
Serviço
Escolar Office Brasil 2025
Data: 3 a 6 de agosto
Horário: dias 3, 4 e 5, das 11h às 20h | dia 6, das 11h às 18h
Local: Expo Center Norte
Endereço: Rua Jose Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo/SP
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