No último dia da Escolar Office Brasil 2025, foi abordado um tema de grande relevância para os lojistas do setor: como construir uma marca forte sem grandes investimentos. Bruno Israel, especialista com 20 anos de experiência em estratégia de marca, apresentou as suas percepções sobre branding para papelarias durante a sua palestra “Branding não é pra qualquer um (só pra quem quer)”.
Neste conteúdo, você confere os principais aprendizados da apresentação, com estratégias práticas que podem ser implementadas imediatamente em qualquer papelaria, independente do seu tamanho ou orçamento. Continue lendo para descobrir como transformar a sua loja em uma marca memorável.
Os fundamentos do branding aplicados ao varejo de papelaria
Bruno Israel iniciou a sua apresentação desmistificando alguns conceitos sobre branding, afirmando que as estratégias de marca eficazes não são exclusividade de grandes empresas. “O Branding não é só para quem tem muita grana. Sente num café e comece a exercitar a sua cartilha com você mesmo. Tenho certeza que você vai sair com alguma reflexão”, destacou o especialista.
O palestrante apresentou os quatro pilares essenciais para qualquer marca forte, aplicáveis ao setor de papelaria: diferenciação, relevância, consistência e propriedade. Ele questionou a plateia: “Pensem no mercado de papelaria: o que tem de espaço para se diferenciar?”, provocando os lojistas a refletirem sobre as suas estratégias de posicionamento.
Casos reais e estratégias acessíveis
Durante a palestra, Bruno elencou alguns exemplos de como as marcas consolidadas começaram pequenas e cresceram através de estratégias inteligentes de branding. O caso do Nubank foi um dos mais emblemáticos: “Eles não inventaram o cartão de crédito, mas reinventaram a experiência”, explicou ele.
O especialista destacou que os pequenos gestos podem fazer grande diferença na construção de uma marca forte. Citou como exemplo o ritual do Starbucks de escrever nomes nos copos, uma estratégia simples que criou uma enorme propriedade de marca. Para as papelarias, ele sugeriu desenvolver experiências únicas de atendimento e explorar os nichos específicos como estudantes, artistas ou colecionadores.
O potencial inexplorado das papelarias
Um dos momentos mais inspiradores da palestra foi quando Bruno Israel destacou o potencial único do setor de papelaria. “O mercado de papelaria tem potencial para virar desejo. Vocês são um termômetro cultural no Brasil, espelhando tendências em aprendizado e criatividade”, afirmou.
O especialista incentivou os lojistas a pensarem além do produto, transformando as suas papelarias em espaços culturais e educacionais. Sugeriu a criação de ambientes que promovam a comunidade e a integração entre o físico e digital, acompanhando as tendências em papelaria que valorizam experiências significativas e marcantes para o público consumidor.
Um exercício prático para começar agora
Para finalizar, Bruno deixou aos lojistas presentes um desafio simples porém poderoso: “Escreva num papel: o que ninguém está fazendo no mercado? O que todo mundo acha maluco mas ninguém testou? Pode ser que dê certo”. Essa provocação sintetiza a essência de sua palestra, com a importância de ousar e pensar diferente na construção de uma marca.
