As papelarias brasileiras têm adotado estratégias inovadoras de visual merchandising para se destacar no mercado e criar experiências memoráveis para seus clientes. Especialistas discutem como a ambientação e organização das lojas podem impactar positivamente as vendas e fidelizar consumidores.
“A nossa estratégia é sempre ter amor e criatividade, porque isso chama o cliente para a loja. Crianças lembram da gente como ‘a menina da reciclagem’ ou ‘a menina da pintura’.” (Débora Brenna, Diretora da Papelaria Tamoio).
O visual merchandising não se trata apenas de organizar produtos de maneira atrativa, mas de criar uma experiência de compra que cative e envolva os clientes. Maricelma Bueno, especialista com 35 anos de experiência no setor, enfatiza a necessidade de ambientações aconchegantes e personalizadas. “Eu coloco o jardim dentro das papelarias, porque toda minha organização necessita de flores, de verde, de aconchego,” compartilhou Maricelma, destacando a importância de um ambiente que ressoe emocionalmente com os consumidores.
Inovações e Personalização no Mix de Produtos
Outro ponto crucial abordado é a diversificação e personalização do mix de produtos. Luanna Oliveira, gerente de marketing da Grafitte, explica como a papelaria ampliou seu portfólio para incluir móveis corporativos, atendendo tanto consumidores individuais quanto empresas. “Nós escutamos o público e trouxemos para a loja toda essa parte de corporativo também,” comentou Luanna, enfatizando a importância de adaptar a oferta às necessidades dos clientes.
A realização de eventos e parcerias com escolas e artistas locais também foi destacada como uma estratégia eficaz para atrair e engajar clientes. Débora Brenna, diretora da Papelaria Tamoio, falou sobre as iniciativas que transformaram sua papelaria em um ponto de encontro e interação comunitária. “A gente sempre buscou a experiência do cliente,” afirmou Débora, mencionando eventos de troca de figurinhas e exposições que criaram uma conexão emocional duradoura com os clientes.
Para as papelarias, investir em visual merchandising e na criação de experiências personalizadas é fundamental para se destacar no competitivo mercado atual. A ambientação estratégica, a diversificação de produtos e a realização de eventos são pilares que não apenas atraem clientes, mas também os fidelizam, garantindo um fluxo constante de consumidores e um negócio próspero.
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