No dinâmico mundo da papelaria, a necessidade de reinventar e atualizar marcas constantemente é crucial para manter a relevância e atrair novos consumidores. Estreando o Escolar Cast, o podcast Escolar Office Brasil, Izabelle Cangussu, da Animativa, compartilhou experiências e estratégias relevantes para evoluir marcas sem perder a essência que as tornam únicas.
A Importância da Atualização Contínua
O evento Escolar Office Brasil é um ponto de encontro para os maiores nomes da papelaria, oferecendo uma plataforma para discutir as tendências e inovações do setor. A primeira das convidadas, Izabelle Cangussu, gerente de marketing da Animativa, trouxe contribuições extraídas do conhecimento que adquiriu ao acompanhar uma marca sólida, que se transformou ao longo do tempo.
O caso da Animativa assemelha-se ao de muitas empresas longevas, que passam por um processo significativo de rebranding, incluindo, algumas vezes, a própria mudança no nome da marca. Para a Animativa, este processo não foi apenas uma mudança de nome – antes denominada São Domingos -, mas uma renovação completa da identidade da marca. Izabelle destacou que, para se manter competitivo, é essencial que as marcas evoluam constantemente a fim de atender às necessidades do mercado, mas, ainda assim, mantenham-se fiéis à sua essência.
Estratégias de Sucesso e Impacto no Mercado
A Animativa utilizou diversas estratégias para garantir uma transição suave e bem-sucedida da marca. Entre elas, Izabelle ressaltou o investimento em parcerias relevantes. “Investimos em parcerias estratégicas, como com a Larissa Manoela, não só para lançar produtos, mas para ela ser embaixadora da marca. Isso cria uma conexão genuína com nosso público,” explicou Izabelle.
Além das parcerias, a Animativa tem se voltado ao desenvolvimento de produtos diferenciados, que atendam a públicos específicos, como destaca Izabelle: “nosso diferencial é fazer produtos que se destacam pela qualidade e inovação. Não competimos em escala, mas em nichos, oferecendo algo realmente único”.
A recepção positiva do mercado confirmou a eficácia das estratégias adotadas pela Animativa. A nova identidade não só atraiu novos clientes, mas também fortaleceu o relacionamento com os consumidores existentes. Izabelle descreveu a nova marca como um símbolo de criatividade e otimismo. “A Animativa significa alma, que vem do latim ‘ânima’, e ativa, de ação. Queremos trazer criatividade e otimismo para o futuro, sem perder a essência de 80 anos,” disse.
Desafios e Lições Aprendidas
A inovação, no entanto, exige grande mobilização de toda a empresa. Durante o processo de rebranding, a Animativa enfrentou vários desafios, principalmente relacionados à mudança de mentalidade e cultura interna. “Não é só mudar o nome, é mudar a cultura da empresa” afirmou Izabelle, enfatizando a importância de alinhar a cultura interna com a nova identidade da marca.
Reinventar e atualizar uma marca é um processo complexo que requer planejamento estratégico, comunicação eficaz e envolvimento de toda a equipe, três elementos chave para qualquer empresa que busca se manter relevante no mercado. No entanto, Izabelle também dá luz a um importante aspecto da gestão de marca do setor de papelaria: a compreensão profunda a respeito da essência da marca, bem como de suas intenções ao se realizar um rebranding, são capazes de guiar de forma assertiva as estratégias relacionadas a parcerias e nichos de atuação.
